Menu

厨电市场“擦边球”和“假洋牌”还能撑多久

Date:2018-6-11   Author:风吹烟尽   View:2919  

        国内厨电市场处于一片混乱的金字塔结构。一线是三两个品牌巨头,二线是众多的知名品牌,三线是众多的地区性品牌,四线是各种各样的地方品牌。厨电品牌的泛滥和门槛之低,只要是开了一个店,甚至是店都不用开,就去申请一个品牌,然后进货,然后销售。

品牌的大与小,倒并不代表产品性能质量的优劣,主要是品牌经营者的理念和对产品的定位,决定了产品的质量。

        品牌的名称,多种多样,但是大致可以分为几类:

            品牌巨头与知名品牌:自己多年市场攻略闯出来名气。

            擦边球系列品牌:有“大白兔”,就有大灰兔,有上海大白兔,就有下海大白兔。

            洋品牌系列:产地不论,品牌名字像个外国品牌,以源自国外高品质为亮点

            其他各种自创品牌。

        各种品牌旗下的产品来源有两个,一个是自产,一个是外购,至于授权生产、代工、合作等等也可从本质上可以归入两类中。即便是品牌巨头,也难以用自产形式来支撑一个品牌产品线,所以品牌商外购白机进行OEM是必然的事情,差异在于比例的高低。目前市场上多数品牌是100%的外购OEM贴牌出货。

        既然是外购,那就有货源企业供应商。遍布浙粤的众多白机厂,平均寿命两三年,规模有大有小,能力有强有弱,产品有好有差,有的拥有自己的研发创新能力,有的就靠山寨为生。

        品牌商向白机厂拿货,然后分摊自己的管理费用、宣传费用、利润等等林林种种之后,出货给经销商/代理;经销商/代理分摊了自己的相关费用后,出货给零售商;零售商分摊了自己的相关费用后卖给消费者。每个环节价格上升都有一定的规矩和比例幅度,所以到了终端销售时往往价格高昂。众多的经销商难以达到知名品牌的经销商条件,或者是因为同品牌经销代理的区域限制,所以多数都是三线四线品牌。

        三线四线品牌的构成复杂,有的是大品牌的低端市场分支、有的是白机厂自己的品牌、有的是品牌出售和租赁、有的是小团体共经营、有的是经销商瞒天过海、有的是小终端直达白机厂成本合作、有的是找不到组织被迫自创、有的是看好市场捞点快钱。

        由于自身能力限制,三四线品牌很多都采用的与大品牌打“擦边球”或者是取一个洋名字的方式。原因分析主要是搭便车、不自信、快速回笼资金等等的需求,根本原因是缺乏核心竞争力,持续创新研发经营能力弱,缺少资金储备、技术储备、人才储备。

        打品牌擦边球的,有侵权的嫌疑,或者已经侵权。市场不规范的时期,品牌商的世界那么大,打假找不着,找着了打官司也不划算,何况官家也不想管。于是有了生存的空间,市场上也能够有追随者,经销/零售商清醒或装糊涂大家一起发财致富。

        采用洋品牌名字的,往往声称源自某某高品质国家,并辅以种种国外高品质的说辞,且不得不以一个个解释和宣传来掩盖前面的漏洞。蒙在鼓里消费者,往往觉得,**外国制造,的确不一样啊!宣传到了自己都相信的地步,缺忘了虚假宣传这个巨大的坑。

        房地产疯狂的二十年过去逐渐降温,也带来厨电市场的竞争加剧,最简单粗暴有效的竞争方式就是价格战,当然也配合其他各种品牌亮点与手段。价格战下没有胜利者,恶性循环影响到整个行业。众多的知名品牌开始寻找出血点,采取各种补救措施,包括维权与打假,从刊登系列的收回授权声明,到开始打官司,“擦边球”做得越大越危险。网络发达的时代,真洋牌假洋牌一查便知。国家重建知识产权局,净化市场环境,各地开始查封侵权企业,服装行业、电子行业,何时轮到厨电行业?“擦边球”、假洋牌,还能撑多久?

        智者已经在寻找出路——诚信是企业之根。



[上篇]: None
[下篇]: 白机市场的春夏秋冬